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期刊编辑选题策划

关于学术期刊选题策划的思考

  2013.04.26 来源:江西省价格理论研究所

  学术期刊以刊发学术论文为主,是有效传播学术信息、反映学术成果的媒介,是专家、学者表达和交流学术思想的平台,它融思想性与学术性于一身,集严肃性与新颖性于一体,反映时代精神、揭示社会真理、导引学术潮流、传播知识文化。这种特殊性质决定了它不同于通俗大众类期刊,必须追求思想原创、重视学术传承、突出精品意识、实施品牌战略,因而选题策划对学术期刊具有宏观的战略意义,是其生命力的重要保证。学术期刊的编辑要以前瞻性思维和敏锐目光捕捉学术信息、发现学术问题、把握理论动态,通过选题策划推出富于创新的理论文章,成就刊物特色。

  一、期刊选题策划的重要意义

  所谓选题,简单地说就是期刊编辑选择所要发表文章的题目,它既是编辑工作的起点,又是其贯彻出版方针、坚持出版方向和突出自身特点的体现。选题策划主要是指编辑运用其学识和智慧,在调查研究的基础上,以对期刊形势的分析、观察和未来走向的把握,根据社会需求,通过酝酿、提炼、筛选、分析、论证活动,及时制订选题规划,优化学术选题。成功的期刊离不开成功的选题策划。选题策划对学术期刊发展、质量、竞争与效益具有举足轻重的影响,其重要意义在于:

  (一)选题策划是期刊发展的基础。学术期刊有特定的读者群,只有以其自身特色为读者提供优质服务,才能巩固已有市场份额,吸收新读者。著名编辑学家邹韬奋曾经说过:“没有个性特色的刊物,生存已成问题,发展就更没有希望了。”在社会主义市场经济条件下,学术期刊作为精神文化产品,在其读者群中就好比一盏学术思想的指路灯,具有传播最新科研成果、汇载科学发展历史、积累文化结晶的作用。通过选题策划,正确宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想和科学发展观,正确宣传党的路线、方针、政策,传播有利于经济和社会发展的科学文化知识,可引导作者对经济社会的重点、热点、难点问题进行研究,将学术研究向社会实践引导,使其成为推动经济社会发展的有力武器,促进学术研究与理论不断深化,营造创新求实、平等探讨、以理服人的学术氛围,从一个侧面或在特定范围内促进两个文明建设,从而夯实期刊发展的基础。同时,科学、可行的选题策划不仅能突出学术期刊的编辑思想,形成自身特色,给人以主题鲜明、轻重有制、编辑意向明显的感觉,产生良好的效益,为其稳步发展奠定基础,还可吸引作者对选题的研究和读者对选题的兴趣,壮大作者、读者队伍,提高刊物的影响力和知名度。可见,以选题策划构建学术期刊个性,形成自身特色,既是期刊成熟的重要标志,也是编辑孜孜以求的目标,更是期刊发展的基础。

  (二)选题策划是期刊质量的前提。质量是期刊之本,学术期刊只有多出精品、不断提高质量,才能吸引读者,建立学术信誉和权威,形成自身优势和品牌效应。学术期刊质量离不开科学的选题策划,只有在一流选题策划的基础上,才能打造出一流的期刊。改革开放以来,涌现出大批与经济社会发展相适应的高质量学术期刊,但也有一些学术期刊忽视选题策划,完全依赖作者的自由投稿,不仅使其编辑出版呈现盲目性和随意性,而且使编辑大部分精力花费在来稿的挑选与加工上,从而陷入来稿质量不高——期刊质量不高的恶性循环,严重制约了期刊的生存和发展。要提高学术期刊质量,必须改变等稿上门、被动应付现状,在选题策划上下足功夫。通过选题策划研究读者对象、了解读者需要,加强与作者的联系和沟通,将编辑意图贯穿于刊物之中,不仅可克服学术期刊编辑出版的盲目性和随意性,而且可创造性地推出精品,凸显学术期刊的个性价值,为提高其质量创造良好的前提条件。这是因为:学术期刊总是依据编辑构思、按照选题计划组织落实的文稿来支撑的,稿件质量决定期刊的质量。学术期刊以选题策划为突破口,以敏锐意识及时捕捉重要事件、重大活动的脉络,提高选题策划能力,并建立自己层次高、涉猎面广的作者群,根据选题选择合适的作者,将自己的意图与想法告诉他,可架起作者与编者之间的桥梁,使作者撰写出更符合编辑思路的作品,确保期刊质量,使之成为由内在丰富底蕴与外在完美风采结合而成的高智力产品。

  (三)选题策划是期刊竞争的需要。市场经济是竞争的经济,期刊竞争实质上是出新、出思路、出绝招的选题策划竞争。正如张伯海先生所说:“有策划的期刊不一定赢得读者和市场,但没有策划的期刊肯定会失去读者和市场。”学术期刊竞争的焦点始终在于其学术质量和水平,只有学术价值高的论文才具有生命力,才能在激烈的市场竞争中为期刊赢得优势。同时,随着人民物质生活水平的不断提高,人们的文化意识在不断觉醒,越来越多的人开始对期刊的品位及“含金量”加以重视。选题策划的成功,即意味着学术期刊在学术竞争中的成功;选题策划的不成功,即意味着学术期刊在市场竞争中陷入被动。学术期刊面对激烈竞争的期刊市场,要树立强烈的市场意识和竞争意识,深入研究市场规律,在了解市场、熟悉经营的基础上,认真进行选题策划,提升选题策划质量,策划出更多更好的选题,找准市场与期刊的契合点,使自己在期刊业中居于优势地位,吸引更多更好的优秀论文投到编辑部,满足读者需求并促进刊物的创新与发展,以便在竞争中赢得优势。学术期刊如果没有选题策划,就难以形成自身的特色,更不可能推出精品,也就没有实力与同类期刊竞争,自然难以在期刊市场获得自己的一席之地,最终将在长期、激烈的期刊市场竞争中败下阵来,被市场所淘汰。

  (四)选题策划是期刊效益的保证。选题策划是学术期刊追求市场最大化、实现社会效益与经济效益的根本保证。国内外出版界的实践表明,学术期刊要在社会上产生重大影响,取得公认的良好声誉,就必须十分重视选题策划。好的选题策划和由此派生的学术精品,可以取得良好的社会效益和经济效益,提高刊物的社会影响力和知名度。学术期刊是一种物质产品,具有商品的属性,价值规律不可避免地对其编辑出版产生一定作用,通过选题策划可增强刊物的可读性,使读者在精神上得到较大的满足,从而产生真实的认同感,继而萌生购买阅读的欲望。同时促使编辑讲究经济效益,重视经济核算,加强经营管理,降低成本,尽可能取得较高的经济效益,提高自身扩大再生产的能力。学术期刊的社会效益和经济效益既有统一的一面,又有矛盾的一面。在社会效益和经济效益无法兼顾的情况下,通过选题策划把提高学术期刊质量、供给人们最好的精神文化食粮作为自己的神圣职责,将社会效益放在首位,弘扬主旋律,推出深受社会欢迎的高质量、高水平的精神产品,正确引导受众,可塑造自身的良好形象,发挥其在社会主义建设中的重大作用,促进两个文明建设。学术期刊为了维持和扩大再生产,依靠自身积累来谋求刊物的发展,必须加强专业、人才、出版以及读者、市场信息的收集和研究,坚持正确的出版方向,坚持“为人民服务,为社会主义经济建设服务”的方针,尽可能多地策划两种效益兼优的选题。忽视选题策划或选题不当,即使高水平的作者也难以为社会作出较大的贡献;即使期刊社投入了很大人力、物力、财力,也难以取得较好的社会效益和经济效益。

  二、期刊选题策划的价值取向

  价值取向是指人们把某种价值作为行动的准则和追求的目标。选题策划是学术期刊编辑思想的体现,也是编辑出版活动的依据。诚如著名编辑家阙道隆先生所说: “选题策划、选题设计是编辑劳动的创造性的重要表现,是保证出版物质量和效益的重要环节。”选题策划如此重要,其活动自然离不开价值取向的指导。学术期刊必须找准自身的学术定位,以政策性、科学性、前瞻性、创新性、独特性、实用性、时效性和可操作性作为选题策划的价值取向,打造学术精品,创建期刊品牌。

  (一)政策性。学术期刊尤其是社会科学学术期刊是反映社会意识形态的物质载体,是为社会主义建设事业服务的,是社会主义精神文化宣传阵地。坚持社会主义办刊方向是社会科学学术期刊最根本的宗旨和原则。正确的舆论导向,可以对社会大众起到极大的动员、鼓舞作用,促成积极向上、团结奋进的社会风气;错误甚至反动的舆论导向则对社会和国家权威、凝聚力和公信力起消解作用,给国家和人民带来危害。因此,学术期刊选题策划必须严把政策关,严格判断、规定选题的基本政治取向,牢牢把握选题为人民服务,为社会主义建设服务,为党和国家大局服务的办刊方针,使选题符合党和国家有关的方针、政策。在新时期,尤其要以邓小平理论和“三个代表”思想和科学发展观为准则,使策划的选题突出时代特色,坚持正确的舆论导向,弘扬主旋律,积极传播有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的科技文化知识,丰富和提高人民的精神生活,为推进两个文明建设作贡献。这就要求学术期刊在进行选题策划时,严格遵循国家的出版方针和法律、法规,充分认识社会的现实状况和现实需要,在把握社会发展特征和读者需求的基础上,把好选题策划政治关,使选题既立足现实,又具有一定的超前性,真正满足和服务于社会的发展,坚决杜绝一些不健康思想影响选题策划。

  (二)科学性。选题策划不是闭门造车,不能主观空想、胡编乱造、随意而为,要以科学依据为基础。没有科学依据做基础,选题再好也只是空中楼阁,会黯然失色,得不出任何有价值的结果。科学性要求学术期刊选题策划以学术的基本原理为依据,使选题具有坚实的理论基础;以一定的经验事实为依据,使选题具有客观的现实基础;所确定的选题应具体、明确,具有理论价值和应用价值。为保证学术期刊选题策划的科学性,必须广泛收集与期刊有关政策信息、理论信息、市场信息、读者信息和自身信息,如有关期刊出版的各项规章制度、学术研究现状及展望、期刊市场走向、同类期刊出版状况、期刊读者定位以及读者阅读心理、知识结构、经济收入、年龄层情况、期刊社自身的财务和人员状况等。通过及时、准确、广泛地收集信息,并经过编辑创造性思维对信息去芜存精,找准选题切入点,保证选题的理论高度,拓展选题内涵的深度,提出合乎策划初衷的选题,使选题具有相当的深度与广度,深层次、多角度地反映选题策划的信息值和信息量,从而保证使选题策划具有科学性。同时,要在调查研究的基础上,经过民主程序,集思广益,对选题进行论证和决策,经过反复论证、比较,决定选题的取舍,优化选题内容与结构。

  (三)前瞻性。凡事预则立,不预则废。选题策划的最终目的是要吸引读者,关注社会热点,关注读者兴趣,是学术期刊的必然选择和追求。这就要求学术期刊选题策划不但要了解读者今天的需求,还要科学推断读者明天的需求,具备超前目光和科学的预见性,策划出读者盼望看到、未来市场走红的选题,切忌随波逐流、盲目跟风、人云亦云。前瞻性是在研究大量的期刊信息中产生的,编辑有没有留心、肯不肯动脑、会不会创意,事关学术类期刊能否与社会热点接轨、适应读者需要。学术期刊编辑在选题策划时,面对社会热点和读者需求不仅要有快速反应能力,善于追踪时代重大问题,反映时代主题,贴近时代脉搏,顺应时代发展需求,还要有分析解读能力,在广泛收集期刊市场信息的基础上,以科学的态度、理性的精神、客观的尺度,研究期刊市场走向,分析读者阅读心理,科学预测读者的阅读趋向,从社会发展需要、社会实践之中拓展选题范围,策划出暗含读者潜在需求的选题,满足读者长期阅读需要,以引领市场的阅读方向,引发读者的阅读兴趣。当然,前瞻性不是要脱离现实,选题策划离不开对社会实践的把握、分析与研究,也离不开对研究动态等具体情况的把握,要反映我国现阶段的具体国情,反映改革开放和现代化建设的需要。在选题策划特别是制定长远选题规划时,要把当前需要和长远需要结合起来,不仅要预见热点,更要根据实际情况,做好选题的市场定位。

  (四)创新性。使学术期刊选题更具特质,更易让读者接受,是每个学术期刊编辑都应思考的问题。创新产生差别和个性,创新催生细分市场,通过选题策划,使选题具有与众不同的视角和新意,是期刊能否吸引更多读者的关键。创新性要求学术期刊选题的观点要新、理论要深、价值要高,站在学科前沿,抢先反映这一学科的新理论、新成果和新动态。没有选题策划的创新,学术期刊的生命就不会长久延续。选题策划的创新固然包括题目的新颖脱俗,令人耳目一新,但更重要的是内容新,如新视野、新角度、新认识、新理论、新发现、新方法……各种新知识、新信息。这就要求学术期刊编辑在进行选题策划时,要转变思想观念,具有开拓新领域、创造新知识的强烈愿望以及不畏艰难险阻,勇于、善于逢山开路、遇水搭桥的精神,以全新的面貌和运作方式面对市场,广泛团结作者并联系尽可能多的读者,不断拓宽信息获取渠道;深入社会调查研究,参加社会有关的学术活动,了解和掌握学术最新动态,积极捕捉有价值的前沿信息,站在期刊发展的最前沿,以新的视角去研究问题,综合运用多种方式突破旧的思维框架,提出具有新设想、新思路、新方法、新创意的选题。

  (五)独特性。学术期刊通过选题策划塑造独特个性,是其永葆活力和吸引读者的重要手段。没有选题策划作为保障,学术期刊的个性、特色是难以保证的。不同学术期刊有自己的办刊方针、办刊宗旨和办刊范围,有不同的特点和要求,应根据自己的办刊宗旨和办刊范围,围绕自己的专业领域和力量,找到自己的生存空间,突出办刊特色,树立鲜明的期刊风格,形成吸引读者的内在魅力。为此,学术期刊应将独特性作为期刊选题策划的生命线,做到“人无我有,人有我优”。人无我有,意味着要做出独一无二的选题策划;人有我新,则意味着选题策划的角度要出奇制胜。这就要求学术期刊编辑在进行选题策划时,要敢于突破原有的思维框架,进行大胆探索,使选题策划与众不同,体现出编辑的“独具匠心”和“别出心裁”,具有自身的独创性,充分展现出选题的与众不同之处,即个性化。唯其如此,才能在激烈竞争中抢占制高点,使自己立于不败之地。同时,应按照期刊自身的规律,依据办刊宗旨、特色及研究领域,确定学科专业的主攻方向,找准选题的切入点,策划与其研究宣传方向密切相关的重大选题,以更好地体现期刊的方向、方针、品位、特色和价值取向。

  (六)实用性。学术期刊选题策划不仅要有科学性、前瞻性、创新性和独特性,还要有实用性,实现学术期刊选题理论价值与应用价值的有机结合。学术期刊选题的理论价值是指某一选题对学术理论发展影响的程度,主要体现为对学术问题进行理论上的探索、创新或完善,对学术理论发展的作用越大,其理论价值就越大;学术期刊选题的应用价值是指某一选题对社会实践及社会发展影响的程度,主要体现为解决改革中亟待解决的问题,研究结果往往因操作性强而成为实践活动的依据。学术期刊选题的理论价值和应用价值既有区别又有联系,有的学术期刊选题可能侧重于理论价值,有的可能侧重于应用价值。即使是纯理论研究,也可以为应用研究提供理论依据,从而间接地体现其应用价值。应用研究结果经过总结进一步抽象、概括也可以上升到理论,从而具有理论价值。因此,对学术期刊选题的价值,不宜进行孤立、绝对化的理解。无论学术期刊选题以理论价值为主,还是以应用价值为主,都是为实践服务的,这就决定了它必须具有实用性,因而学术期刊在选题策划时要特别注意及时反映经济社会发展的新动向、新成果,传递读者最需要的知识和信息,紧紧围绕期刊定位进行精挑细选,优化选题,使选题内容对经济社会发展有积极的推动作用,能反映社会、经济、科学、文化的发展要求,具有指导理论研究和社会实践的实用价值,有利于传播和积累优秀的科学文化成果。同时,要针对不同层次的读者进行策划选题,一本学术期刊不可能都发表高深的学术理论研究文章,应考虑到读者的不同层次和不同阅读需要。否则,就会失去一大批读者,从而影响其生存和发展。

  (七)时效性。学术研究是动态发展的,不同时期有不同的研究热点。虽然学术期刊不像电视、报纸等传媒特别注重时效性,但其选题策划也要讲究时效性,针对读者关注的社会热点,在时效性的基础上作出深层次分析,体现期刊深精广的特点,这是学术期刊选题策划的一个重要标准,对经济社会发展、学术研究动态反应迟钝,势必导致选题因时过境迁而降低其价值。时效性要求学术期刊选题策划既要反映学科的发展,更要紧跟形势,把握时代发展的脉搏,对社会信息作出快速反映,依据学术研究发展的需要,适应时代发展、社会变化和读者兴趣变异,选择新的、前沿性的学术主题,制定某一时期、年度和阶段选题规划,以突出对重大事件和重大理论问题的研究,保证选题策划的时效性。尤其对社会热点问题的研究,要适时进行专题策划,择机推出研究专题,使学术期刊有特色、有亮点、有新意,使读者在阅读时有所思、有所悟、有所得,从而形成一定的规模和声势,吸引读者,引起关注。

  (八)可操作性。可操作性原则是期刊策划的基础,离开这个基础,策划将一事无成。读者需要是客观存在的,学术期刊应尽量予以满足,但在一定时期内能满足到什么程度,需要估量主观的可能,包括期刊社人力、物力、财力、作者队伍、发行网络等。若学术期刊在选题策划中只照顾客观需要,不考虑主观条件,势必造成选题失控,导致期刊质量下降、出版周期拖长、资金浪费等十分不利的局面。因此,学术期刊选题策划必须考虑到选题的可操作性,从实际出发,充分考虑读者、期刊发展需要和可能遇到的困难,对作者队伍和编辑个人能力、单位群体力量做到心中有数,使选题具有可行性并在完成过程中不致偏离策划的初衷,切忌“画饼充饥”,追求不切实际、超越自身能力的选题。

  三、期刊选题策划对编辑的要求

  学术期刊选题策划及其实施是一个系统工程,包括选题设想、物色作者、组织稿件、文字加工、版式设计、字号选择、校对核红、印刷质量、出刊时机、读者反映、甚至成本核算等等内容。编辑人员素质的高低直接影响到选题策划质量及其实施,它要求编辑人员必须具有较高的政治素质、专业素质和道德素质。

  (一)政治素质。学术期刊是一种社会精神、先进文化的载体,是传播正确思想观点和科学文化知识的媒介,肩负着建设社会主义精神文明和物质文明的伟大使命。无论是选题策划还是选题实施,政治质量都是居首位的,必须把好政治质量关。因此,学术期刊编辑应该而且必须具有较高的政治素质,自觉接受党的领导,认真贯彻执行党的路线、方针、政策,牢牢掌握党的基本路线,随时关注中央的新精神和新提法,使自己的思想和工作都能跟上形势的发展,以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导,确保选题策划符合马克思主义的基本原理,符合党和国家大政方针的需要,符合社会主义的办刊方向,符合绝大多数人民群众的根本利益,创造有利于贯彻党的基本路线,促进社会主义现代化建设和改革开放的文化条件与社会环境,绝不允许出现任何偏离主流意识形态的观点、错误的舆论导向流入市场,污染社会,干扰社会前进的步伐。

  (二)专业素质。要搞好选题策划,除要求学术期刊编辑具有广博知识,长于“通识”,具备对学术问题的卓越判断能力、精于写作和以编辑语言表达思想信息的能力、良好的策划意识与策划能力、广泛涉猎各门类的文化知识、善于把握学术发展的动态、瞄准事物发展的前进方向,使选题具有前瞻性和创新性特点,保持期刊的学术个性和特色外,必须具有较高的专业素质。专业基础扎实是了解学科发展前沿的前提条件,如果学术期刊编辑不了解本学科,既无法搞好选题策划,也没有能力对选题稿件进行选择和修改。因此,学术期刊编辑应努力学习学科专业知识,了解其学术动向和最新研究成果,使自己有足够的学识来判断选题策划是否处于学术前沿、是否具有创新内容,鉴别选题成果学术水平和发表价值。学术期刊编辑还必须具备较强的编辑专业素质,精通编辑业务技术,掌握编辑工作的知识和具体操作方法,懂得编辑工作的规律和特点,从而自如地完成选题策划、联络沟通作者、编辑加工稿件等活动。在对文稿进行加工时,使文章内容正确、逻辑严谨、层次分明、结构完整、文字通顺、形式规范。学术期刊编辑提高专业素质和编辑业务能力是相辅相成、互为促进的。专业学识水平的提高可积累知识,从而提高选题策划、联络作者、编辑加工的能力;编辑业务能力提高可使其工作起来更能得心应手,为钻研专业知识和提高学识水平争取时间,创造条件,从而形成学识水平与编辑业务的良性循环。因此,学术期刊编辑应不断加强学习,不断提升自己的素质,努力发现新理论、新观点、新成果,掌握更多的知识,时刻不忘“以科学的理论武装人”、“以正确的舆论引导人”。

  (三)道德素质。编辑作为高层次文化产品的创造者,必须具备崇高的职业道德和强烈的职业责任心,严守职业准则与规范,爱岗敬业,具有乐于奉献、勤勤恳恳、踏踏实实、认认真真的工作态度和严谨审慎、精益求精、尽善尽美的工作作风,使选题策划站在时代和历史的高度,担负起促进社会历史发展的使命。选题策划及其实施是由编辑来完成的,特别是作者根据选题撰写的研究论文能否发表,取决于编辑的取舍,这就要求编辑对稿件一视同仁,认真对待,秉公处理,把最精、最好的研究成果奉献给读者。同时,学术期刊编辑要充分发挥主观能动性和责任心,不断提高选题策划的执行力,责任心强弱,决定执行力度的大小;进取心强弱,决定执行效果的好坏。增强责任意识,能够克服不思进取、得过且过的心态,把工作标准调整到最高,精神状态调整到最佳,自我要求调整到最严,做到对期刊定位、读者需求、期刊特色、作者情况、编辑流程等做到心中有数,认认真真、尽心尽力、不折不扣地履行自己的职责,而不是消极应付、敷衍塞责、推卸责任。学术期刊选题策划过程是一个团队协作的过程,涉及采、编、排、校乃至发行等诸多人员和环节,编辑必须树立以刊物发展和编辑流程为本的大局意识,促使整个团队更加和谐,工作效率进一步提高,以保证期刊的质量和最佳效益。

  四、结束语

  选题策划对学术期刊的生存和发展具有至关重要的作用,是形成期刊特色的保证。要打造学术精品期刊,全面完成它所承担的出版任务,提高社会效益并取得良好经济效益,在激烈的市场竞争情况下立于不败之地,就必须要做好选题策划工作,着力打造刊物特色,这既是社会发展的需要,也是期刊自身发展的需要。为此,学术期刊选题策划必须有明确的价值取向,并不断提高编辑人员的素质。

  【作者简介】冷淑莲,江西省价格理论研究所所长,价格月刊杂志社社长、主编,编审,主要研究方向为市场价格理论与实践;冷崇总,江西省价格理论研究所副所长,价格月刊杂志社副社长、副主编,高级经济师,主要研究方向为市场价格管理